李寧官宣十年綁定 Curry Brand 國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全球化布局迎來里程碑
2026-06-12 16:05:01 來源:全球紡織網(wǎng)
6月8日,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)龍頭李寧正式發(fā)布重磅戰(zhàn)略合作公告,宣布與 NBA 傳奇球星斯蒂芬・庫里及其個(gè)人品牌Curry Brand達(dá)成為期十年獨(dú)家深度戰(zhàn)略合作,完整承接Curry Brand全球研發(fā)、生產(chǎn)、渠道運(yùn)營全鏈條業(yè)務(wù),成為近期國內(nèi)服裝運(yùn)動(dòng)賽道最受行業(yè)關(guān)注的標(biāo)志性事件,全面補(bǔ)齊李寧高端籃球服飾全球化布局短板。
本次合作區(qū)別于傳統(tǒng)短期球星代言,采用品牌共建深度綁定模式,對(duì)標(biāo)李寧成熟高端線“韋德之道”打造獨(dú)立高端籃球產(chǎn)品線。雙方約定由庫里主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能研發(fā)方向,李寧輸出完整供應(yīng)鏈、全球線下門店、線上電商渠道資源,產(chǎn)品線覆蓋專業(yè)籃球鞋、訓(xùn)練服飾、籃球休閑成衣,同時(shí)全新拓展高端高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾系列;授權(quán)庫里簽約新生代籃球運(yùn)動(dòng)員,搭建專屬球員矩陣,豐富品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容體系。庫里本人公開表示,此次十年合作是長期事業(yè)伙伴約定,看重李寧深厚運(yùn)動(dòng)員基因與中國服飾產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大創(chuàng)新制造能力。
為承接本次戰(zhàn)略合作熱度,品牌同步聯(lián)動(dòng)618電商大促,全平臺(tái)上線庫里聯(lián)名球衣、速干訓(xùn)練服、休閑籃球套裝等限定服飾單品,依托涼感速干、高彈透氣功能性面料打造專業(yè)賽場與日常穿搭雙場景產(chǎn)品,上線首日多款服飾單品快速售罄,線上線下門店客流顯著提升。
行業(yè)分析指出,本次十年合作是國產(chǎn)服裝品牌沖擊全球高端運(yùn)動(dòng)市場的關(guān)鍵一步。長期以來,國際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷高端籃球服飾賽道,李寧通過綁定全球頂級(jí)球星 IP,依托國內(nèi)完善紡織面料供應(yīng)鏈優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品面料、成衣工藝、品牌文化三重升級(jí)。一方面借助庫里全球影響力拓寬海外市場,另一方面以高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾反哺國內(nèi)消費(fèi)市場,推動(dòng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝擺脫平價(jià)內(nèi)卷,向高附加值、專業(yè)化賽道轉(zhuǎn)型。未來十年,Curry Brand 系列將持續(xù)落地新型功能性運(yùn)動(dòng)面料研發(fā),持續(xù)強(qiáng)化李寧在全球運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。