世界品牌實驗室已連續(xù)編制《中國500最具價值品牌》21年，該報告由來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府的專家和顧問，圍繞財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為對品牌進行綜合分析，已經(jīng)成為許多企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。據(jù)品牌實驗室介紹，今年的榜單在衡量品牌領(lǐng)導(dǎo)力時特別參考了企業(yè)ESG及碳排放計量，這兩個方面也正是鄂爾多斯可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要著力點。
1989年，一句經(jīng)典廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”通過央視黃金時段廣告走入千家萬戶，從此鄂爾多斯就開始了其品牌長期建設(shè)之路。
在鄂爾多斯看來，品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，因此鄂爾多斯在品牌建設(shè)方面以消費者為導(dǎo)向，通過5品牌矩陣，不斷推出時尚、科技和綠色的高質(zhì)量產(chǎn)品，強化品牌的文化內(nèi)涵建設(shè)與傳播，不斷完善品牌體系建設(shè)，提升品牌影響力。
產(chǎn)品創(chuàng)新層面，在堅持以羊絨材質(zhì)為核心的原則下，鄂爾多斯大膽探索拓展羊絨邊界，為消費者提供更時尚、多元的產(chǎn)品選擇，也為品牌成長探尋更多突破口。2024年4月，ERDOS品牌在上海舉辦FLOWING FLOWER洄響春夏時裝秀。這是ERDOS，也是鄂爾多斯首次舉辦春夏時裝秀，時裝秀更輕盈化的表達呈現(xiàn)羊絨材質(zhì)，每一個細節(jié)都在最大程度上展現(xiàn)了品牌從工藝、材質(zhì)到風(fēng)格塑造的獨特語言。
鄂爾多斯1980則對羊絨材質(zhì)進一步突破。品牌獨創(chuàng)頭道絨工藝，通過對羊絨精細分梳、優(yōu)中選優(yōu)，在編織過程中優(yōu)化紗線的線密度，造就羊絨衫獨特的包容度和舒適感。
在2023年秋冬，鄂爾多斯1980首次推出戶外羊絨類產(chǎn)品，攜手海洋保護組織億角鯨，推出 「極地系列」， 以專業(yè)技術(shù)賦能羊絨纖維，使羊絨服裝具備高效保暖、吸濕排汗、拒水抗污等功效，以滿足戶外需求。
鄂爾多斯品牌矩陣在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，不僅展示了鄂爾多斯因持續(xù)投入材質(zhì)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新而形成的行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新與制造能力，創(chuàng)新性的產(chǎn)品更打破消費者對羊絨的固有認知，為品牌拓展新市場及消費人群打開新的突破口，展現(xiàn)了鄂爾多斯在創(chuàng)新驅(qū)動下持續(xù)增強的品牌勢能。
一直以來，鄂爾多斯的品牌創(chuàng)新都是從消費者出發(fā)，在消費則渠道體驗上亦是如此。在線下，鄂爾多斯大力拓展、開發(fā)全新的門店，同時也通過全新的零售模式為消費者創(chuàng)造全新的線下體驗。2024年2月，ERDOS在時尚消費環(huán)境十分濃厚的上海東平路上開設(shè)了全國首家城市主題店。該店鋪的整體空間設(shè)計概念均圍繞著上海的城市文化進行展開，旨在讓門店實現(xiàn)真正地融入到本地街區(qū)生態(tài)中。而門店內(nèi)地面、墻面所使用的再生陶瓷磚、墻面所選用的取材于礦植物的環(huán)保涂料、智慧管理系統(tǒng)等，也在細節(jié)處為消費者打造可持續(xù)消費體驗。
在線上，鄂爾多斯積極擁抱數(shù)智化，通過多形式、多渠道打造新觸點，讓消費者與品牌產(chǎn)生連接。2023年，鄂爾多斯進一步升級完善“漣漪計劃”，列出與消費者可能建立聯(lián)系的八十余個觸點，這些觸點不僅涵蓋天貓系、抖音、京東、唯品會等多個公域渠道，還包括小程序、企業(yè)微信、社群、直播等私域布局，旨在通過觸點建立高頻互動關(guān)系，從而提升消費者體驗。
ERDOS春夏時裝秀是鄂爾多斯大膽尋求品牌成長突破的一次集中宣言，鄂爾多斯的可持續(xù)發(fā)展行動，則是品牌致力于打造“百年品牌”走出的堅實步伐。2023年，在聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標峰會上，鄂爾多斯集團簽署并遞交“可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)共識”倡議，承諾在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行“負責(zé)任羊絨”理念，向世界發(fā)出鄂爾多斯的可持續(xù)承諾。這一年，鄂爾多斯加快向綠色低碳生產(chǎn)轉(zhuǎn)型進程，并取得諸多成效。2024年世界地球日，鄂爾多斯發(fā)布羊絨衫從搖籃到墳?zāi)谷芷谔甲阚E，2023年數(shù)據(jù)對比2022年，單件羊絨衫碳減排達到2.16kgCO2e，其中生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)碳減排比例超過11%。
世界品牌實驗室認為，品牌效益直接影響了企業(yè)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。鄂爾多斯長期以來堅定不移的投入品牌建設(shè)，已經(jīng)讓品牌效益成為了集團的核心競爭優(yōu)勢之一，并在集團業(yè)績上獲得積極反饋。據(jù)鄂爾多斯2023年年報，其服裝板塊營業(yè)收入繼續(xù)保持增長趨勢，全年錄得收入37.56億元，上一財年的營業(yè)收入則為33.31億元。未來，鄂爾多斯將繼續(xù)順應(yīng)數(shù)字消費、綠色消費等市場趨勢，從消費者出發(fā)，用創(chuàng)新賦能品牌建設(shè)，為將鄂爾多斯打造成為百年品牌、打造“世界級可持續(xù)羊絨時尚產(chǎn)業(yè)”繼續(xù)努力。
