從“一塊布”到“一個家”再到“一座城”，四十余年的創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)了海寧家紡從家庭小作坊到面向國際舞臺的大產(chǎn)業(yè)，從低端產(chǎn)品制造到高端設(shè)計生產(chǎn)的發(fā)展躍升。當產(chǎn)業(yè)站上新起點，海寧中國家紡城如何完成從“面料集散地”到“現(xiàn)代化復合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺”的跨越？

第35屆海寧中國家紡城家用紡織品博覽會（簡稱“第35屆海寧家博會”）于8月15日正式拉開帷幕，這場展會，正是這一產(chǎn)業(yè)與市場雙重迭代的集中檢閱。

提質(zhì)創(chuàng)新，

打造產(chǎn)業(yè)升級“海寧模板”

許村是海寧家紡產(chǎn)業(yè)的策源地與核心集聚區(qū)，四十余年深耕實業(yè)，逐步構(gòu)建起“北家紡、南服裝、中數(shù)字”的產(chǎn)業(yè)新格局。今年以來，家紡城搶抓省級專業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展試點機遇，以“一中心、四市場”布局建設(shè)為抓手，持續(xù)放大“市場+展貿(mào)”獨特優(yōu)勢，加速推進海寧家紡產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展，書寫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的海寧答卷。

“40多年來，海寧家紡從一縷絲線起步，以一方布藝立業(yè)，向全屋軟裝拓展，實現(xiàn)了從‘傳統(tǒng)織造’向‘時尚智造’的跨越式發(fā)展，打造了國內(nèi)最具活力的家紡布藝產(chǎn)業(yè)集群，家紡產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)居全國第一、高達35%以上�！彪�鳴婭表示，今年海寧家紡入選工業(yè)和信息化部“中國消費名品”名單，家紡城列入全省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級試點。面向未來，海寧將重點推進三方面工作：一是市場轉(zhuǎn)型，錨定“一中心、四市場”布局，建設(shè)國際時尚中心，打造國風、數(shù)字、原創(chuàng)特色市場，爭創(chuàng)國家級創(chuàng)意設(shè)計集聚區(qū)；二是產(chǎn)業(yè)煥新，深化“百企爭鋒”行動，搶抓AI風口，推動家紡融合美學、科技與綠色元素，培育領(lǐng)軍企業(yè)；三是服務(wù)提質(zhì)，出臺惠企政策、深化校企合作，組織企業(yè)亮相國內(nèi)外時裝周，助力品牌出海，擦亮“好面料，許村造”金字招牌。

“長期以來，我校與海寧市、許村鎮(zhèn)校地共建、校企聯(lián)動持續(xù)走深走實。2020年以來，與海寧中國家紡城先后共建時尚面料創(chuàng)新中心、紡織非遺創(chuàng)意館等平臺，持續(xù)推動原創(chuàng)設(shè)計落地、傳統(tǒng)技藝活化、布藝美學創(chuàng)新；去年，與海寧市政府順利簽約海寧時尚產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)中心項目，進一步打通了‘高校科研實驗室’到‘產(chǎn)業(yè)市場生產(chǎn)線’的轉(zhuǎn)化通道。”陳文興指出，當前，我國家紡行業(yè)正處于消費升級、數(shù)字賦能、綠色轉(zhuǎn)型、品牌出海的關(guān)鍵窗口期，浙江理工大學將立足海寧紡織時尚產(chǎn)業(yè)實際，緊扣市場轉(zhuǎn)型升級需求，充分發(fā)揮高校學科、人才優(yōu)勢，持續(xù)推動深層次、常態(tài)化的校地合作，助力海寧家紡提質(zhì)增效，共同打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)教融合賦能實體經(jīng)濟的樣板示范。

“今年以來，面對復雜外部環(huán)境，國內(nèi)外有效需求不足，我國家紡行業(yè)依托完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)平穩(wěn)運行。1—6月行業(yè)規(guī)上企業(yè)營收同比略增0.96%，出口增長3.79%。從協(xié)會跟蹤的全國重點產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)對比來看，海寧家紡產(chǎn)業(yè)上半年產(chǎn)業(yè)增速達 9.2%，彰顯了海寧家紡在數(shù)字化技改、原創(chuàng)設(shè)計培育、高端面料研發(fā)、品牌體系建設(shè)等領(lǐng)域的深厚積淀與發(fā)展韌性�！睏钫兹A表示，面向未來，中國紡聯(lián)將持續(xù)立足行業(yè)引領(lǐng)、平臺服務(wù)、資源賦能的核心職能，持續(xù)深化與海寧地方政府、協(xié)會、市場的深度合作，持續(xù)提煉、推廣可復制、可借鑒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“海寧模板”，為全國家紡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻海寧力量。

為推動絲綢創(chuàng)意與家紡產(chǎn)業(yè)深度融合，搭建研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計轉(zhuǎn)化合作平臺，展會期間舉行了海寧中國家紡城·國際絲綢創(chuàng)意研發(fā)中心揭牌儀式。未來研發(fā)中心將立足產(chǎn)業(yè)、聚力創(chuàng)新，深挖絲綢美學價值，賦能面料原創(chuàng)設(shè)計，持續(xù)推動傳統(tǒng)絲綢文化與現(xiàn)代家紡產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展。

設(shè)計賦能，

創(chuàng)意力量集中亮相

活動現(xiàn)場，還舉行了“海寧家紡杯”2026 家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽頒獎儀式。這一國內(nèi)首個家紡設(shè)計類專業(yè)賽事，自2003年創(chuàng)辦以來已連續(xù)舉辦二十四屆，成為激發(fā)中國家紡設(shè)計創(chuàng)造力、培育設(shè)計新銳力量的重要平臺。本屆大賽以“織今·向遠”為主題，延續(xù)“家紡創(chuàng)意畫稿組”與“織物面料設(shè)計組”雙賽道設(shè)置。一批兼具設(shè)計力與市場轉(zhuǎn)化潛力的優(yōu)秀作品脫穎而出，展現(xiàn)了年輕設(shè)計力量對家紡產(chǎn)業(yè)的理解與想象。

展會啟幕，

全面呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型成果

8月15日一大早，海寧中國家紡城周邊已是人潮涌動，來自全國各地的采購商拖著行李箱、拿著采購清單涌入展館。據(jù)展會主辦方統(tǒng)計，首日進館客流同比增長22.1%。

25萬平方米展覽面積、2500余家源頭工廠、四大展館、六大特色展區(qū)、十三場主題活動、全國首個沙發(fā)面料專屬設(shè)計周同期開啟……規(guī)模與數(shù)據(jù)之外，本屆家博會是海寧中國家紡城入選全省首批專業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展試點后的首次集中亮相，具有特殊意義，既是家紡城以市場化方式推動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子，也是轉(zhuǎn)型升級路線圖從規(guī)劃走向?qū)嵕暗闹匾�一步�?/p>

如果說往屆家博會是一場“面料大集”，那么今年的展會正在完成一次深層次的進化——從“產(chǎn)品交易”到“定義趨勢”，從“面料展示”到“空間表達”。展館內(nèi)，人流如織，洽談聲此起彼伏；展館外，車水馬龍，樣品打包發(fā)往全國各地。

六大展區(qū)各具張力：家紡布藝展區(qū)穩(wěn)守基本盤，許村作為全球提花面料核心產(chǎn)區(qū)的供應(yīng)鏈能力在這里完整呈現(xiàn)；智能遮陽及窗飾輔料展區(qū)里，電動軌道、環(huán)保遮光涂層、裝飾綁帶……窗簾不再只是一塊布，而是一個集成了功能、美學與智能的系統(tǒng)解決方案。

非遺原創(chuàng)&設(shè)計創(chuàng)意展區(qū)、品牌面料展區(qū)、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)&絲綢服飾展三個板塊共同揭示了一條清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯：非遺元素轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，大提花工藝從沙發(fā)窗簾延伸至服裝面料，絲綢、青瓷、屏風等東方美學元素被引入家居場景——許村正在把面料的敘事延伸至整個家居空間乃至生活方式。

首次設(shè)立的2026/27（中國）家紡流行色彩趨勢展區(qū)吸引了來往觀眾的目光。該展區(qū)以“自然與藝術(shù)的織物色譜”為主題，圍繞四大趨勢主題展開：“大地原生·自然的律動”以大地色系與柔和色彩營造松弛療愈的家居氛圍；“鎏光織刻·明暗的交響”從包豪斯極簡與建筑線條中汲取靈感，追求輕盈、克制與留白的高級美學；“跨域藝術(shù)·畫布的詩行”將油畫筆觸、復古藝術(shù)紋樣重構(gòu)于面料之上，呈現(xiàn)濃郁熱烈的戲劇化風格；“東西和鳴·文明的織章”則以當代感性重新激活東西方經(jīng)典美學與工藝，回應(yīng)年輕一代對“有故事的物品”的渴望。四大主題從療愈到極簡、從熱烈到融合，共同勾勒出下一季家紡色彩的方向感，釋放出海寧家博會正在從“交易場”走向“定義者”的明確信號。

十三場主題活動同步鋪開，覆蓋趨勢發(fā)布、設(shè)計轉(zhuǎn)化、商貿(mào)增長、文化傳承、跨界引智多元維度。從色彩大會到設(shè)計對接，從直播培訓到外貿(mào)洽談，從銀發(fā)人才到非遺沙龍——展會不再是三天的交易場所，而是一整套產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力的集中釋放。

展商的信心，

來自展會的實效

展會的生命力，最終由參展商的獲得感來衡量。在本屆海寧家博會現(xiàn)場，企業(yè)以實際行動給出了最直接的答案——展廳翻新、面積翻倍、新品率增加。這些看似冒險的投入，背后是參展商對展會平臺最樸素的信任：有效果，才敢投入。

各色窗簾、蘆葦簾、蘑菇凳、墩墩、抱枕、玩偶……走進位于國貿(mào)中心三樓的香港本色門店，“自然本色”主題展陳以棉麻絲毛竹木蘆葦為元素，呈現(xiàn)出一場關(guān)于自然質(zhì)感的敘事。五彩系列（黑白灰米咖）與七彩系列（紅橙黃綠藍靛紫）共同構(gòu)建起布藝領(lǐng)域最完整的色彩體系。“我們不做品牌，不做加盟，只做好服務(wù)，目標是打造布藝界的潘通�！惫�司總經(jīng)理黃本色說道。香港本色擁有極強的研發(fā)創(chuàng)新能力，現(xiàn)貨充足、色彩品類齊全，談及展會效果，黃本色直言：“去外地參展費用高、消耗大，海寧家博會就在家門口，效果非常好，每次春秋兩季展會后，一兩個月內(nèi)都在忙著對接生產(chǎn)和發(fā)貨。

非遺原創(chuàng)&設(shè)計創(chuàng)意展區(qū)同樣亮點紛呈。在景寧畬藝坊服飾有限公司展位前，精美的畬族刺繡服飾、包包、飾品掛件、鞋子吸引了不少采購商駐足詢價�！爱屪宕汤C承載著豐富的畬族文化價值和審美價值，我們所有展品都是繡娘手工完成，我們已經(jīng)連續(xù)多年前來參展，海寧家博會對我們來說是一個重要的文化輸送窗口，將繡娘制作的產(chǎn)品帶到全國、甚至全球�！本皩幃屪遄灾慰h刺繡協(xié)會會長潘麗娟介紹，近年來，協(xié)會確立了“織五彩畬鄉(xiāng)，繡美好生活”的發(fā)展目標，啟動了“百名繡娘”培養(yǎng)計劃，致力于挖掘推廣畬族刺繡文化、培訓傳承畬繡傳統(tǒng)技藝、推動織繡文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，填補景寧畬族文創(chuàng)行業(yè)的空白。如今，協(xié)會已成功探索出一條從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化之路，培育出富有生命力的畬鄉(xiāng)特色指尖產(chǎn)業(yè)——繡娘們的手藝有了更穩(wěn)定的市場，畬族文化也在海寧家博會的平臺上被更多人所看見。

當企業(yè)愿意把最好的產(chǎn)品、最新的設(shè)計放在這里，從一個側(cè)面印證了：一個產(chǎn)地型展會的真正價值，不在于展館有多大，而在于它能為參展商帶來多少實實在在的訂單、鏈接多少精準的客戶、打開多少新的市場通道。正如殷曉紅所言：“許村能成為大家的‘必須’，不是因為我們規(guī)模最大，而是因為我們最懂面料、最貼市場、最能落地�！边@番話道出了海寧家博會的根本邏輯——扎根產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意引領(lǐng)、貼近市場，讓每一個參展商和采購商都能在這里找到屬于自己的價值。

海寧家博會的不可替代性，在于它根植于一個鮮活的市場。四大場館本身就是全年無休的專業(yè)市場。展會期間，2500余家源頭工廠敞開大門，采購商面對的不是樣品，而是日常供貨的真實產(chǎn)品與真實產(chǎn)能�！扒暗旰髲S”的產(chǎn)地展模式，讓交易建立在看得見、摸得著的產(chǎn)業(yè)實景之上。展會為市場注入流量與話題，市場為展會提供源源不斷的供應(yīng)鏈底氣，二者結(jié)合把前沿潮流及時轉(zhuǎn)化為常態(tài)化貨品供給，讓“展”與“貿(mào)”形成全年無斷點的閉環(huán)。

這種“市場+展貿(mào)”的雙向賦能，正在從物理空間向數(shù)字空間延伸。本屆家博會配套開展系統(tǒng)化線上運營培訓、全域直播探展等，打通“線上引流種草、線下看樣成交、線上持續(xù)復購”的完整鏈路。海寧中國家紡城直播基地高效運轉(zhuǎn)，跨境直播也在緊鑼密鼓籌備中，從實體市場到數(shù)字生態(tài)，海寧家博會正在打破展會的時間與空間限制，打造全年在線運營的數(shù)字化家紡交易平臺。

今年，海寧中國家紡城列入全省專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級試點后，這套打法被賦予了新的使命：不僅要放大，更要升級。今年6月，海寧中國家紡城市場轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展工作推進大會明確了“一中心、四市場”的轉(zhuǎn)型路線圖——建設(shè)一個國際時尚中心，打造中高端紡織市場、“東方美學”國風市場、智慧市場和創(chuàng)意市場四個專業(yè)市場，錨定“十五五”期間打造時尚布藝之都和東方美學之都的目標。

當展會不再是簡單的交易撮合，當市場不再滿足于物理空間的擴容，海寧許村正在用一種全新的方式定義“產(chǎn)地型展會”的價值邊界。從源頭工廠的集體亮相到色彩趨勢的獨立發(fā)聲，從“前店后廠”的實景交易到線上線下融合的生態(tài)構(gòu)建，第35屆海寧家博會的每一個板塊都在回應(yīng)市場的轉(zhuǎn)型方向，放大“市場+展貿(mào)”的獨特優(yōu)勢，讓“好面料，許村造”從產(chǎn)地標簽，變?yōu)橛袦囟取⒂谢仨懙漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)。