4月29日晚8時(shí)許，在高陽(yáng)縣瑞春紡織公司紡織大廳內(nèi)，高陽(yáng)縣常務(wù)副縣長(zhǎng)蔣東方走進(jìn)阿里巴巴1688“毛巾直播間”，為7款高陽(yáng)毛巾直播帶貨。當(dāng)晚，該直播間的粉絲超8000多人，點(diǎn)贊人數(shù)超5萬(wàn)，直播GMV(銷售額)超1000多萬(wàn)元，直播買家數(shù)近2萬(wàn),開播商家數(shù)273家。

　　據(jù)了解，從4月27日至5月15日，高陽(yáng)縣人民政府聯(lián)合阿里巴巴旗下1688平臺(tái)推出線上活動(dòng)——1688產(chǎn)地嗨播，“紡”遍全球中國(guó)高陽(yáng)毛巾節(jié)。推介高陽(yáng)紡織產(chǎn)業(yè)、宣傳推廣高陽(yáng)毛巾、提升高陽(yáng)紡織整體形象、幫助高陽(yáng)企業(yè)做好疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快發(fā)展全面展示高陽(yáng)紡織產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，提升高陽(yáng)毛巾整體形象。

　　此次活動(dòng)共有800余家企業(yè)報(bào)名，其中，不乏蠡縣、安新等周邊企業(yè)。通過(guò)實(shí)地考察、大數(shù)據(jù)篩選，最終確定200家優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，400余家企業(yè)在會(huì)場(chǎng)外圍參與。三利、瑞春、永亮、智陽(yáng)、卡縵、京京、美顏、柏立信、妙嬌、童嬰貝貝、千藝等知名高陽(yáng)紡織品牌入選，毛巾、浴巾、枕巾、嬰童用品等幾十個(gè)品類鋪貨，逾5000萬(wàn)條紡織品接受質(zhì)檢后進(jìn)入選品倉(cāng)。當(dāng)晚，直播現(xiàn)場(chǎng)，三利毛巾準(zhǔn)備的1000條有機(jī)棉毛巾、千藝公司準(zhǔn)備的1000套薄荷毛巾當(dāng)場(chǎng)售完，第一次上線的瑞春紡織公司四季毛巾禮盒一晚賣了8048盒。

　　高陽(yáng)縣常務(wù)副縣長(zhǎng)蔣東方介紹，這次高陽(yáng)縣借助1688這個(gè)平臺(tái)，想讓全國(guó)乃至全球知道高陽(yáng)毛巾不但有產(chǎn)能，更有品質(zhì)。這次疫情的發(fā)生讓衛(wèi)生、健康的理念更加深入人心，毛巾是大家的生活必備品，希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)讓高陽(yáng)毛巾綠色、健康、舒適的品質(zhì)助力人們生活方式的轉(zhuǎn)變。

　　高陽(yáng)紡織業(yè)有400多年的歷史，有著紡、織、印、染、整等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，全國(guó)平均每三條毛巾中就有一條出自高陽(yáng)。目前，該縣有紡織企業(yè)4000余家，年產(chǎn)毛巾50萬(wàn)噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的30%，是全國(guó)最大的紡織品批發(fā)地，被譽(yù)為“中國(guó)紡織之鄉(xiāng)”“中國(guó)毛巾毛毯名城”。

　　官方直播帶火的不只是貨，更帶熱干群關(guān)系

　　淘寶發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)直播電商總成交額超過(guò)3000億元。在互聯(lián)網(wǎng)加持之下，官方助力的線上直播帶貨在中國(guó)日益火熱。

　　在記者看來(lái)，官方直播帶貨消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷攀升同時(shí)，隨之升溫的還有干群關(guān)系。直播帶貨中，各地的領(lǐng)導(dǎo)干部“變身”主播與廣大網(wǎng)民在線互動(dòng)交流，幫家鄉(xiāng)人民吆喝賣貨增收，贏得了廣大群眾的信任，群眾也有了更多被直接關(guān)注、在意、服務(wù)、幫助的獲得感。

　　干群關(guān)系既建立在信任基礎(chǔ)之上，更增進(jìn)于相互了解之中。官方直播帶貨的方式讓領(lǐng)導(dǎo)干部從廟堂走進(jìn)江湖，從與一部分群眾交流到與更寬泛網(wǎng)民對(duì)話。隨之而來(lái)的，是縣長(zhǎng)們對(duì)群眾的關(guān)懷得到更多認(rèn)可，政府的形象更加鮮明，官員作為展示得更加清晰，干部情懷展現(xiàn)得更加直接。

　　可以說(shuō)，通過(guò)官員直播帶貨，推出的不只是產(chǎn)品，更是領(lǐng)導(dǎo)干部的公仆形象；帶火的不只是貨物，更是干群關(guān)系；傳遞的不只是帶頭為民排憂的實(shí)干與擔(dān)當(dāng)，更是對(duì)服務(wù)型政府能力的考驗(yàn)與轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)然，我們也要看到，官方直播只是一種手段，并非產(chǎn)品銷售的全部渠道。我們要利用好官方直播帶來(lái)的溢出效應(yīng)，通過(guò)直播宣傳產(chǎn)品，反哺線下渠道，吸引有大量采購(gòu)需求的客商來(lái)進(jìn)一步對(duì)接洽淡。這，才能讓官方直播效益最大化，也讓更多官員放下任務(wù)壓力，輕松走進(jìn)直播間。