“酒香也怕巷子深！時(shí)尚類產(chǎn)品生命周期短暫，這就更需要好的傳播方式。”
陸希Lucy，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院時(shí)尚文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究所導(dǎo)師組成員，臺(tái)灣世新大學(xué)傳播學(xué)博士。
時(shí)尚傳播 拓寬發(fā)展路徑
作為浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院時(shí)裝表演藝術(shù)老師，陸希授課專業(yè)主要是時(shí)尚品牌營銷，時(shí)尚傳播相關(guān)課程�！皶r(shí)尚傳播其實(shí)是一個(gè)新興課程，在教學(xué)上面我會(huì)緊貼現(xiàn)在的趨勢(shì)，做時(shí)尚自媒體運(yùn)營方面的教學(xué)�！标懴Ｌ岬剑F(xiàn)在大學(xué)生、研究生都是“數(shù)字原住民”，他們與這個(gè)信息化的社會(huì)有天然的親近感，每天可能會(huì)花費(fèi)非常多的時(shí)間在那些社交媒體上面，時(shí)尚傳播這樣的課程能夠讓學(xué)生把興趣轉(zhuǎn)化成一種能力，一種技能。
時(shí)尚傳播課程拓寬了職業(yè)的想象和發(fā)展路徑，尤其對(duì)于服裝表演或服裝設(shè)計(jì)的學(xué)生來說。據(jù)了解，很多這類專業(yè)的學(xué)生都會(huì)認(rèn)為自己的職業(yè)路徑相對(duì)較窄，在學(xué)習(xí)時(shí)尚傳播這些類型課程之前他們對(duì)于自己的職業(yè)想象就是服裝模特或者設(shè)計(jì)師，沒有想過自己也可以成為一個(gè)時(shí)尚傳播者，比如說現(xiàn)在流行的時(shí)尚博主、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等等。陸希說：“不少學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生開始只顧專業(yè)課，學(xué)習(xí)了時(shí)尚傳播的課程能讓他們產(chǎn)生傳播的思維，設(shè)計(jì)出滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。成功的設(shè)計(jì)師，需要學(xué)會(huì)營銷�！�
時(shí)尚傳播 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展
陸希不僅是一名在職教師，也是時(shí)尚傳播專家，為多家服裝品牌提供咨詢服務(wù)，現(xiàn)主要研究方向?yàn)闀r(shí)尚傳播、時(shí)尚品牌、時(shí)尚數(shù)字化營銷。當(dāng)前中國正處在時(shí)尚崛起的時(shí)代，國產(chǎn)品牌走出國門，中國時(shí)尚在國際時(shí)尚舞臺(tái)上也已經(jīng)成為一支重要力量�！半S著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如何能夠利用傳播、營銷的方式讓中國品牌發(fā)揮更強(qiáng)的生命力，我覺得這不僅僅是設(shè)計(jì)界朋友需要考慮的，也是我們做傳播的人需要考慮的。”陸希說道。
中國有龐大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)Ｚ世代消費(fèi)者成為時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍時(shí)，“討好”年輕人也是一條品牌突圍之路。絲綢是杭州的一張名片，浙江理工大學(xué)的絲綢項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，把絲綢材質(zhì)的絲巾創(chuàng)意搭配，通過在短視頻平臺(tái)投放來拉近絲綢與年輕人之間的距離，讓古老的絲綢煥發(fā)青春。陸希老師表示，除了用數(shù)字化營銷外，內(nèi)容、創(chuàng)意更能“俘獲”Z世代人群。時(shí)尚品牌扎堆的今天，特別的“酒香”才能脫穎而出，IP的打造讓消費(fèi)者更快速記住你。
時(shí)尚品牌需要傳播，需要IP，面料也是如此。柯橋區(qū)以“一塊布”加速推進(jìn)著從世界面料集散地到全球時(shí)尚策源地的進(jìn)程，以優(yōu)質(zhì)時(shí)尚面料敲開了世界市場(chǎng)的大門。各類線上展會(huì)、直播帶貨為面料插上數(shù)字化翅膀，如今，“柯橋面料”也已成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不容忽視的大IP。（文/董舒穎、統(tǒng)籌/孫怡芳）
