1月中下旬，兩大國際品牌在華布局動(dòng)作頻頻，展現(xiàn)出不同賽道的戰(zhàn)略深耕。1月19日，F(xiàn)ILA全新“壹號店”FILA TOPIA西安壹號于賽格國際揭幕，以“雙城序”為靈感踐行“ONE FILA”高端戰(zhàn)略，重構(gòu)線下零售體驗(yàn)。門店打造四大主題場景動(dòng)線，覆蓋全人群產(chǎn)品矩陣，特設(shè)妝造顧問與預(yù)約制VIP服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化、場景與服務(wù)的三重升級。

同日，VF威富集團(tuán)旗下Smartwool全國首店在北京來福士開業(yè)，正式發(fā)力美麗諾羊毛功能性戶外服飾賽道。品牌以“行遠(yuǎn)，知優(yōu)”為哲學(xué)，依托獨(dú)家混紡科技，打造覆蓋徒步、滑雪等場景的專業(yè)產(chǎn)品，品牌大使王玉雯的亮相更引爆開業(yè)熱度。

FILA的旗艦升級聚焦高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體驗(yàn)感升級，Smartwool則精準(zhǔn)切入戶外細(xì)分賽道，兩者分別對應(yīng)消費(fèi)升級下的場景化與專業(yè)化需求，彰顯了國際品牌在華市場“精細(xì)化運(yùn)營”的新趨勢。