4月30日，H&M 正式發(fā)布與 Stella McCartney 合作 20 周年的全新聯(lián)名系列，將于5月7日在全球同步限量發(fā)售，中國市場通過上�；春Ｂ菲炫灥昙叭劳缴暇�。本次合作以“重塑經(jīng)典、永續(xù)前行”為核心主張，既是雙方二十年可持續(xù)時尚探索的里程碑，也是面向大眾市場推廣高端環(huán)保設計的一次重要嘗試。
系列整體風格融合Stella McCartney標志性的利落剪裁與H&M親民實穿調(diào)性，涵蓋oversized襯衫、風衣、西裝外套、丹寧單品、運動套裝及配飾等，全系列 100% 采用環(huán)保與再生原料，包括有機棉、再生聚酯、RWS認證羊毛、植物基粘纖、再生尼龍等，部分單品采用無溶劑染色、節(jié)水整理、生物基涂層等創(chuàng)新技術，在保證手感與外觀的同時，顯著降低水、能源與化學品消耗。例如，本次系列中的丹寧單品全部采用無水染色工藝，較傳統(tǒng)牛仔生產(chǎn)節(jié)省近 95% 用水；風衣面料使用再生聚酯與有機棉混紡，兼顧挺括度、透氣性與低碳屬性。
廣告大片由知名攝影師Sam Rock掌鏡，音樂人Renee Rapp等出鏡演繹，畫面強調(diào)自然、平等、環(huán)保的生活態(tài)度，弱化過度修飾，傳遞真實、松弛的可持續(xù)美學。作為可持續(xù)時尚領域的標桿人物，Stella McCartney自2001年創(chuàng)立個人品牌以來，始終堅持不使用皮革、皮草及瀕危材料，推動行業(yè)向低影響設計轉型。她與 H&M 的合作始于2005年，二十年來累計推動超萬噸再生與有機面料進入大眾消費市場，讓環(huán)保時尚從小眾理念走向日常選擇。
業(yè)內(nèi)認為，本次聯(lián)名不僅是一次商業(yè)發(fā)售，更是對 “可持續(xù)時尚大眾化” 的再次推動。通過高端設計、親民定價與全球渠道，H&M與Stella McCartney正引導更多消費者關注服裝背后的環(huán)境成本，倒逼行業(yè)在材料、工藝與設計端加速綠色轉型。
