2026年5月19日，曾經(jīng)的國民女裝品牌拉夏貝爾（La Chapelle） 旗下拉夏貝爾 HOME品牌，在南寧、九江同步開出兩家千平大店，聚焦家居服飾、居家生活、輕休閑穿搭，以“家居即生活、舒適即時(shí)尚”為理念，逆勢(shì)擴(kuò)張、探索品牌復(fù)興新路徑。

拉夏貝爾曾是中國女裝市場龍頭品牌，巔峰時(shí)期全國門店超9000 家，市值近百億，但近年來因盲目擴(kuò)張、庫存高企、管理混亂、轉(zhuǎn)型滯后等問題，陷入連續(xù)虧損、債務(wù)危機(jī)、退市風(fēng)險(xiǎn)困境，一度瀕臨破產(chǎn)。2023 年完成債務(wù)重組、剝離不良資產(chǎn)、精簡品牌矩陣后，拉夏貝爾聚焦核心主業(yè)、收縮戰(zhàn)線、輕裝上陣，并重磅推出拉夏貝爾 HOME，切入家居服飾藍(lán)海賽道，作為品牌復(fù)興核心引擎。

拉夏貝爾 HOME 定位“國民家居服飾品牌”，主打高性價(jià)比、舒適親膚、簡約時(shí)尚、全場景適配的家居服飾與居家生活產(chǎn)品，覆蓋睡衣、家居服、睡袍、浴袍、內(nèi)衣、襪子、居家拖鞋、床上用品、香薰、收納等全品類，價(jià)格帶99–399元 ，精準(zhǔn)匹配大眾消費(fèi)者居家生活升級(jí)需求。

產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)是極致舒適 + 高性價(jià)比 + 簡約設(shè)計(jì)：面料選用純棉、莫代爾、天絲、竹纖維、柔軟針織等親膚透氣、健康環(huán)保材質(zhì)；設(shè)計(jì)簡約大氣、弱化 logo、注重細(xì)節(jié)、男女老少皆宜；版型寬松舒適、活動(dòng)自由、不束縛身體；價(jià)格親民實(shí)惠、性價(jià)比極高，滿足消費(fèi)者“居家也要精致舒適”的新需求。

本次南寧、九江雙店均為千平大店，采用簡約明亮、溫馨舒適的店鋪設(shè)計(jì)，分區(qū)清晰，涵蓋男士區(qū)、女士區(qū)、兒童區(qū)、情侶區(qū)、居家生活區(qū)、體驗(yàn)區(qū)，打造“一站式居家生活購物空間”，提供沉浸式購物體驗(yàn)。開業(yè)期間推出全場低至 5 折、滿減優(yōu)惠、會(huì)員福利、限時(shí)秒殺等活動(dòng)，吸引大量消費(fèi)者進(jìn)店，首日客流與銷售額超預(yù)期。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，拉夏貝爾 HOME逆勢(shì)擴(kuò)張，切中后疫情時(shí)代居家經(jīng)濟(jì)崛起、居家服飾需求爆發(fā)、消費(fèi)回歸理性、高性價(jià)比受歡迎的行業(yè)趨勢(shì)，賽道選擇精準(zhǔn)、定位清晰、產(chǎn)品接地氣、價(jià)格親民，具備快速起量、規(guī)模化復(fù)制的潛力。若能持續(xù)打磨產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈、精細(xì)化運(yùn)營、控制成本，拉夏貝爾 HOME 有望成為拉夏貝爾復(fù)興的關(guān)鍵增長點(diǎn)，推動(dòng)品牌重回大眾視野、實(shí)現(xiàn)涅槃重生。