2026年5月18日，法國(guó)奢侈品牌 Givenchy（紀(jì)梵希） 正式關(guān)閉位于上海恒隆廣場(chǎng)的精品店，標(biāo)志著品牌全面撤出上海核心高端商圈，并啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)重大調(diào)整。

上海恒隆廣場(chǎng)是中國(guó)頂級(jí)奢侈品地標(biāo)，匯聚 LV、Dior、Chanel、Hermès、Gucci 等全球一線奢牌，被譽(yù)為 “中國(guó)奢侈品第一商場(chǎng)”。Givenchy 自 2010 年入駐恒隆，至今已有 16 年歷史，此次閉店是品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首次撤出核心頂級(jí)商圈，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

品牌官方回應(yīng)稱，此次調(diào)整是基于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化、門(mén)店效益評(píng)估、品牌戰(zhàn)略升級(jí)做出的主動(dòng)優(yōu)化，并非撤離中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái) Givenchy 將收縮核心商圈大店、聚焦重點(diǎn)城市核心商場(chǎng)店、強(qiáng)化線上渠道、發(fā)力美妝與香水業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、降本增效、提升單店效益。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，Givenchy 撤出恒隆，本質(zhì)是奢侈品行業(yè) “重奢強(qiáng)、輕奢弱、美妝香化強(qiáng)、成衣皮具弱”分化格局的體現(xiàn)。近年來(lái)，Givenchy成衣與皮具業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)平平，競(jìng)爭(zhēng)力不及 LV、Dior、Gucci 等頭部品牌；而美妝、香水、彩妝業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)迅猛、利潤(rùn)豐厚，成為品牌核心收入與利潤(rùn)來(lái)源。在此背景下，收縮低效成衣大店、集中資源發(fā)力高增長(zhǎng)美妝香化，成為 Givenchy 的理性戰(zhàn)略選擇。

同時(shí)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)正在深刻變革：線上渠道（官網(wǎng)、小程序、直播、電商平臺(tái)）占比持續(xù)提升，年輕消費(fèi)者更傾向線上種草、線上購(gòu)買、線下體驗(yàn)；線下渠道則從核心商圈大店向城市核心商場(chǎng)店、社區(qū)店、奧特萊斯分化，單店面積縮小、品類更聚焦、體驗(yàn)更精致。Givenchy 此次調(diào)整，正是順應(yīng)渠道變革、匹配消費(fèi)新趨勢(shì)的重要舉措。

展望未來(lái)，Givenchy 將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃2026–2027 年在二線城市新開(kāi) 5–8 家美妝香化精品店，并強(qiáng)化線上直播與私域運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)品牌從傳統(tǒng)奢侈成衣品牌“美妝香化 + 輕奢配飾”雙核心的年輕化、數(shù)字化、高利潤(rùn)品牌轉(zhuǎn)型。