7月3日，美國(guó)輕奢瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌 Alo Yoga 完成上海兩家全資子公司注冊(cè)，分別負(fù)責(zé)線下零售與線上電商運(yùn)營(yíng)，兩家企業(yè)注冊(cè)資本合計(jì)折合人民幣近億元，標(biāo)志品牌正式全面深耕中國(guó)大陸市場(chǎng)，對(duì)標(biāo) Lululemon 搶占國(guó)內(nèi)高端瑜伽服飾消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)迎來(lái)新一輪白熱化階段。

本次落地的兩家主體企業(yè)均坐落于上海靜安區(qū)核心商圈，緊鄰南京西路高端購(gòu)物中心，品牌透露內(nèi)地首批線下實(shí)體門(mén)店選址鎖定上海靜安嘉里中心、北京三里屯太古里兩大頂流商圈，采用雙層大店模式打造集服飾、輕社交、瑜伽體驗(yàn)于一體的綜合空間。在此之前，品牌僅通過(guò)香港門(mén)店、跨境代購(gòu)觸達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，小紅書(shū)、抖音社交平臺(tái)積累大量年輕粉絲，明星同款瑜伽褲長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求狀態(tài)，單品國(guó)內(nèi)售價(jià)普遍接近 900 元，定價(jià)略高于同類頭部品牌。

品牌客群定位與 Lululemon 形成明顯錯(cuò)位，后者主打 25-35 歲都市白領(lǐng)專業(yè)瑜伽需求，Alo Yoga 聚焦 18-28 歲 Z 世代年輕群體，主打 “瑜伽、通勤、街頭穿搭” 一體化穿搭理念，借助韓流明星、國(guó)內(nèi)年輕藝人代言快速打開(kāi)圈層市場(chǎng)。北美市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，Alo 門(mén)店多布局在 Lululemon 門(mén)店一公里范圍內(nèi)，用戶重合度超六成，進(jìn)入國(guó)內(nèi)后將直接展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)瑜伽服飾市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，但賽道玩家逐步增多，本土運(yùn)動(dòng)品牌、小眾設(shè)計(jì)師品牌不斷推出平價(jià)瑜伽系列分流客戶。Alo 依托成熟海外供應(yīng)鏈、潮流化設(shè)計(jì)切入市場(chǎng)，但同樣面臨渠道建設(shè)周期長(zhǎng)、用戶培育成本高的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，伴隨品牌線下門(mén)店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，高端運(yùn)動(dòng)休閑服飾賽道將迎來(lái)價(jià)格、渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)全方位比拼，國(guó)貨瑜伽品牌也將加速升級(jí)面料工藝、優(yōu)化線下體驗(yàn)，守住本土市場(chǎng)份額。