7月3日，美國輕奢瑜伽運動品牌 Alo Yoga 完成上海兩家全資子公司注冊，分別負責(zé)線下零售與線上電商運營，兩家企業(yè)注冊資本合計折合人民幣近億元，標(biāo)志品牌正式全面深耕中國大陸市場，對標(biāo) Lululemon 搶占國內(nèi)高端瑜伽服飾消費市場，運動服飾細分賽道競爭迎來新一輪白熱化階段。

本次落地的兩家主體企業(yè)均坐落于上海靜安區(qū)核心商圈，緊鄰南京西路高端購物中心，品牌透露內(nèi)地首批線下實體門店選址鎖定上海靜安嘉里中心、北京三里屯太古里兩大頂流商圈，采用雙層大店模式打造集服飾、輕社交、瑜伽體驗于一體的綜合空間。在此之前，品牌僅通過香港門店、跨境代購觸達國內(nèi)消費者，小紅書、抖音社交平臺積累大量年輕粉絲，明星同款瑜伽褲長期處于供不應(yīng)求狀態(tài)，單品國內(nèi)售價普遍接近 900 元，定價略高于同類頭部品牌。

品牌客群定位與 Lululemon 形成明顯錯位，后者主打 25-35 歲都市白領(lǐng)專業(yè)瑜伽需求，Alo Yoga 聚焦 18-28 歲 Z 世代年輕群體，主打 “瑜伽、通勤、街頭穿搭” 一體化穿搭理念，借助韓流明星、國內(nèi)年輕藝人代言快速打開圈層市場。北美市場數(shù)據(jù)顯示，Alo 門店多布局在 Lululemon 門店一公里范圍內(nèi)，用戶重合度超六成，進入國內(nèi)后將直接展開正面競爭。

當(dāng)前國內(nèi)瑜伽服飾市場持續(xù)擴容，但賽道玩家逐步增多，本土運動品牌、小眾設(shè)計師品牌不斷推出平價瑜伽系列分流客戶。Alo 依托成熟海外供應(yīng)鏈、潮流化設(shè)計切入市場，但同樣面臨渠道建設(shè)周期長、用戶培育成本高的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)測，伴隨品牌線下門店陸續(xù)開業(yè)，高端運動休閑服飾賽道將迎來價格、渠道、產(chǎn)品設(shè)計全方位比拼，國貨瑜伽品牌也將加速升級面料工藝、優(yōu)化線下體驗，守住本土市場份額。