距離第九屆中國國際進口博覽會開幕還有整整100天，優(yōu)衣庫率先亮出了今年的參展陣容——這將是它連續(xù)第七年出現(xiàn)在進博會的消費品展區(qū)。

消息在7月27日官宣，最受關(guān)注的有兩點。其一是國際知名設(shè)計師聯(lián)名秋冬系列的亞洲首秀。熟悉優(yōu)衣庫的人都知道，它的聯(lián)名系列向來是進博會的“保留節(jié)目”——去年第八屆進博會上，KAWS首個針織系列全球首秀、+J系列經(jīng)典單品復(fù)刻都曾引發(fā)排隊圍觀。今年能否再制造爆款，值得期待。

其二是超十款專為中國市場研發(fā)的功能性服裝將首次集中亮相。這透露出的信號很明確：優(yōu)衣庫正在把“在中國，為中國”從口號落地為產(chǎn)品策略。此前，大陸限定款防曬衣、針對南方濕冷氣候的羽絨產(chǎn)品都曾獲得市場認可，今年進博會上，這種本土化研發(fā)的思路將進一步系統(tǒng)化展示。

從“首秀”到“首發(fā)”，優(yōu)衣庫將進博會視為深耕中國市場的戰(zhàn)略窗口。盡管近兩年品牌在中國經(jīng)歷了門店調(diào)整和增長陣痛，但2026財年上半年大中華區(qū)營收已恢復(fù)增長，達到約177.7億元人民幣。在這個節(jié)點上，進博會的這場“秀”，既是成果展示，也是信心的表態(tài)。據(jù)悉，優(yōu)衣庫方面表示將繼續(xù)堅定長期投資中國，通過貼近消費者需求的商品和更具體驗感的服務(wù)空間，回應(yīng)市場對品質(zhì)生活的期待。