近日，國內(nèi)頭部運動服飾企業(yè)陸續(xù)發(fā)布 2026 年上半年度業(yè)績，運動產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出明顯的 K 型分化態(tài)勢：專業(yè)細(xì)分賽道維持高增長，大眾休閑板塊則承壓明顯，行業(yè)競爭正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向細(xì)分深耕。

從已披露數(shù)據(jù)看，安踏集團上半年實現(xiàn)營收 435.07 億元，同比增長 12.9%，其中 FILA 營收首次突破 150 億元；迪桑特、可隆等專業(yè)戶外品牌表現(xiàn)突出，成為集團新的增長引擎。李寧上半年實現(xiàn)營收 152.35 億元，保持穩(wěn)健個位數(shù)增長，戶外品類流水超額達成目標(biāo)，并加快戶外獨立門店布局，持續(xù)深耕細(xì)分市場機會。

與之相對，定位大眾基礎(chǔ)休閑的服飾板塊普遍面臨客流與利潤的雙重壓力。面對消費端的變化，頭部品牌紛紛調(diào)整經(jīng)營策略：一方面優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大對高附加值專業(yè)品類的投入；另一方面重構(gòu)線下渠道，收縮低效門店，把資源集中于城市核心商圈的大型門店，并配套穿搭顧問、場景體驗等增值服務(wù)，提升門店綜合運營效率。

多位分析師指出，國內(nèi)運動服飾行業(yè)已告別高速擴張階段，增量空間收窄，存量競爭成為常態(tài)。單純依靠開店拉動業(yè)績的模式難以為繼，讀懂細(xì)分人群需求、打磨差異化產(chǎn)品、建立清晰的品牌定位，才是品牌突圍的關(guān)鍵。展望下半年，隨著消費擴容升級相關(guān)政策落地，國貨運動及戶外服飾有望迎來新的發(fā)展窗口，能否抓住細(xì)分賽道紅利，將在很大程度上決定各品牌的后續(xù)表現(xiàn)。