9月22日，波司登集團(tuán)在總部舉辦《波司登志》首發(fā)座談會(huì)，以此紀(jì)念品牌創(chuàng)立五十周年。現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)人士、經(jīng)銷商代表共同回顧品牌從地方羽絨加工廠成長(zhǎng)為全球防寒服飾頭部企業(yè)的發(fā)展歷程，也討論品牌 “三次創(chuàng)業(yè)” 的新階段規(guī)劃。

長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)對(duì)波司登的印象集中在冬季羽絨服，季節(jié)性波動(dòng)是品牌經(jīng)營(yíng)的一大挑戰(zhàn)。近兩年品牌持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)力春夏、春秋品類，打造 AREAL 高端系列，補(bǔ)齊四季產(chǎn)品矩陣，降低對(duì)冬季單品的依賴。AREAL 系列由國(guó)際知名設(shè)計(jì)師參與打造，主打高端戶外功能服飾，此前已經(jīng)在香港、巴黎高端渠道亮相，市場(chǎng)反饋較好。

品牌負(fù)責(zé)人在會(huì)上提到，接下來的核心思路是繼續(xù)以面料科技為根基，兼顧防寒性能與時(shí)尚表達(dá)。除產(chǎn)品迭代之外，渠道端也會(huì)優(yōu)化線下門店場(chǎng)景，把高端系列獨(dú)立陳列，區(qū)分大眾款與高端線的消費(fèi)人群。