隨著人們養(yǎng)寵觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，寵物逐漸演變成家庭中不可或缺的成員。消費(fèi)者愿意傾注更多的精力與資源在寵物身上，從寵物的“衣食住行”，到它們的護(hù)理保健和娛樂(lè)需求，寵物消費(fèi)的范疇不斷拓展，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也持續(xù)提升。
據(jù)浙江省發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》，到 2030年，浙江將力爭(zhēng)建成全國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新策源地、寵物食品品牌大省和寵物用品制造強(qiáng)省，推動(dòng)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，實(shí)現(xiàn)寵物產(chǎn)業(yè)升級(jí)與環(huán)境友好協(xié)同發(fā)展。在這一發(fā)展目標(biāo)引領(lǐng)下，柯橋作為全球最大的紡織品集散中心，面對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，又將采取哪些措施把握機(jī)遇、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)？
近日，通過(guò)走訪(fǎng)柯橋紡企發(fā)現(xiàn)，在寵物經(jīng)濟(jì)日益火熱的當(dāng)下，當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)正憑借深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)與快速的市場(chǎng)響應(yīng)能力，積極拓展寵物用品這一高增長(zhǎng)賽道。他們以面料創(chuàng)新為核心，從滿(mǎn)足基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向洞察消費(fèi)者的深層需求，通過(guò)價(jià)值升級(jí)在競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，勾勒出傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)集群切入新興市場(chǎng)的清晰路徑。
設(shè)計(jì)賦新，
讓色彩與紋理成為新語(yǔ)言
隨著養(yǎng)寵觀(guān)念的升級(jí)，人們不僅注重寵物的基礎(chǔ)生活需求，更愿意為寵物消費(fèi)賦予更多審美與設(shè)計(jì)價(jià)值。位于中國(guó)輕紡城北市場(chǎng)的哲麥斯紡織以往以汽車(chē)座墊面料見(jiàn)長(zhǎng)，如今正以其色彩鮮明與質(zhì)感立體的面料，吸引著越來(lái)越多有追求的寵物用品設(shè)計(jì)師。
自去年起，陸續(xù)有來(lái)自青島、義烏等地的設(shè)計(jì)師主動(dòng)上門(mén)，探尋能否將那些色彩鮮明、富有立體感的面料用于寵物窩墊、牽引繩、服裝乃至箱包配件上�？偨�(jīng)理孔麗表示，與以往注重功能性的傳統(tǒng)寵物面料不同，這批新興客戶(hù)最看重的是面料的視覺(jué)效果和設(shè)計(jì)感�！八麄兤毡槠蚰贻p化，敢于嘗試新鮮面料，追求的不再只是實(shí)用性，更是顏色、立體感和整體造型的個(gè)性化表達(dá)。”孔麗說(shuō)道。
在設(shè)計(jì)層面，傳統(tǒng)的平面印花已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，取而代之的是如哲麥斯紡織提供的通過(guò) 3D 熱軋工藝形成的凹凸紋理面料，使成品更具視覺(jué)層次與觸摸質(zhì)感。顏色方面，寵物服裝面料開(kāi)發(fā)也更趨向于鮮艷色系，既符合年輕消費(fèi)者偏好，也適應(yīng)寵物服裝、窩墊等產(chǎn)品對(duì)活潑風(fēng)格的追求。
“寵物其實(shí)并不在意顏色，我們?cè)诿媪仙系脑O(shè)計(jì)最終是服務(wù)于人的審美�！笨愔赋觯瑢櫸锩媪系脑O(shè)計(jì)本質(zhì)是為人設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足主人對(duì)美觀(guān)、個(gè)性乃至情感表達(dá)的需求。因此，面料在視覺(jué)上的創(chuàng)新成為打動(dòng)客戶(hù)的關(guān)鍵。目前，該公司的寵物面料多供應(yīng)設(shè)計(jì)工作室或出口型設(shè)計(jì)品牌，產(chǎn)品多銷(xiāo)往日本、韓國(guó)等地。
哲麥斯紡織擁有繡花、復(fù)合、3D 軋花等完整的后工藝生產(chǎn)線(xiàn)，這為其實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供了重要支撐。得益于這種“一站式”的生產(chǎn)能力，設(shè)計(jì)師能夠快速將面料轉(zhuǎn)化為具有立體效果與精致細(xì)節(jié)的半成品，大大縮短了從設(shè)計(jì)稿到實(shí)物的落地周期。
從汽車(chē)座墊到寵物用品，哲麥斯紡織的跨界并非主動(dòng)轉(zhuǎn)型，而是被市場(chǎng)對(duì)面料設(shè)計(jì)感的新需求自然推動(dòng)。隨著寵物日漸成為家庭的情感陪伴，消費(fèi)者對(duì)寵物用品的美學(xué)要求不斷提升，面料的設(shè)計(jì)創(chuàng)新正成為寵物經(jīng)濟(jì)中一個(gè)愈發(fā)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。在柯橋這個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集聚地，像哲麥斯這樣憑借設(shè)計(jì)質(zhì)感悄然切入寵物用品賽道的企業(yè)，正引領(lǐng)著一場(chǎng)從“功能耐用”到“視覺(jué)悅己”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
功能優(yōu)先，
將戶(hù)外技術(shù)“移植”于寵物裝備
隨著“人寵共生”成為都市生活新常態(tài)，寵物戶(hù)外市場(chǎng)正從新興概念走向成熟賽道。在這股浪潮中，一批具備功能面料技術(shù)沉淀的紡織企業(yè)，已悄然完成從“為人服務(wù)”到“為人與寵共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)身。位于中國(guó)輕紡城東升路市場(chǎng)的上古紡織，是一家長(zhǎng)期深耕戶(hù)外功能性面料的企業(yè)，自2023年起便接到寵物服飾與裝備領(lǐng)域客戶(hù)的詢(xún)單與合作，這也折射出市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)化寵物戶(hù)外裝備的需求已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)階段。
功能優(yōu)先，是寵物戶(hù)外面料研發(fā)的核心邏輯。不同于傳統(tǒng)寵物服飾，戶(hù)外場(chǎng)景對(duì)面料的耐磨、防水、輕量和透氣性提出了系統(tǒng)化要求，上古紡織將經(jīng)受過(guò)戶(hù)外環(huán)境驗(yàn)證的成熟技術(shù)進(jìn)行適應(yīng)性改造�！氨热缥覀兊囊豢钊龑淤N合材料，原本用于成人防雨裝備，現(xiàn)在被客戶(hù)選用制作寵物雨衣。它不僅要防潑濺，還要兼顧一定的透氣性，避免寵物在活動(dòng)中過(guò)熱。”周杰解釋道，這種基于實(shí)用場(chǎng)景的功能移植，正推動(dòng)寵物戶(hù)外裝備走向?qū)I(yè)化。
寵物戶(hù)外市場(chǎng)的興起也深刻影響了供應(yīng)鏈的合作模式。在與客戶(hù)的互動(dòng)中，上古紡織觀(guān)察到，下游品牌對(duì)于面料采購(gòu)的價(jià)格敏感度相對(duì)較低，他們更關(guān)注功能能否徹底實(shí)現(xiàn)以及品質(zhì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。這種“功能優(yōu)先”的采購(gòu)邏輯，促使上游面料商不再停留于單純提供標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而是更積極地參與到產(chǎn)品前期的應(yīng)用場(chǎng)景定義與材料解決方案設(shè)計(jì)中。
據(jù)周杰介紹，目前上古紡織所對(duì)接的客戶(hù)主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是原本專(zhuān)注于戶(hù)外功能性服裝的品牌，正依托其技術(shù)積累切入寵物戶(hù)外用品領(lǐng)域；另一類(lèi)則是長(zhǎng)期深耕寵物用品的品牌，開(kāi)始向戶(hù)外場(chǎng)景延伸產(chǎn)品線(xiàn)。這種雙向拓展的趨勢(shì)，生動(dòng)反映出“寵物+戶(hù)外”這一融合場(chǎng)景正在為行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。
未來(lái)，上古紡織計(jì)劃向戶(hù)外寵物用品領(lǐng)域拓展。公司考慮開(kāi)發(fā)相應(yīng)的面料樣品或概念產(chǎn)品，以此探索新興市場(chǎng)的具體需求，并將其在功能性面料領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，更直觀(guān)地轉(zhuǎn)化為對(duì)下游品牌創(chuàng)新的支持。
情緒消費(fèi)，
驅(qū)動(dòng)審美與情感的雙重滿(mǎn)足
當(dāng)下，寵物的角色正加速?gòu)摹肮δ苄詣?dòng)物”向“情感陪伴家庭成員”轉(zhuǎn)變，這深刻反映了當(dāng)代年輕人生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的變化，也重塑了寵物消費(fèi)的邏輯。正如布典人生紡織品有限公司董事長(zhǎng)歐陽(yáng)漢平所言，寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)已從滿(mǎn)足動(dòng)物的功能性需求，轉(zhuǎn)向了滿(mǎn)足養(yǎng)寵人的情感價(jià)值與心理需求。
在新品研發(fā)上，布典人生精準(zhǔn)捕捉年輕一代“為情緒買(mǎi)單”的消費(fèi)心理，公司發(fā)現(xiàn)，新一代寵物主將寵物視為家庭成員乃至自我情感的延伸，因此用品不僅需要實(shí)用，更需成為審美表達(dá)與情感共鳴的載體。為此，布典人生跳出了傳統(tǒng)功能面料的思維，將設(shè)計(jì)重心放在色彩情緒、圖案趣味與整體視覺(jué)氛圍的營(yíng)造上。其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)推出色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈、富有故事性的印花與絨布材料，這些產(chǎn)品與其說(shuō)是面料，不如說(shuō)是承載年輕人個(gè)性與情感的“社交貨幣”。
在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，布典人生同樣圍繞“情緒連接”展開(kāi)布局。公司專(zhuān)門(mén)成立了新媒體事業(yè)部，以小紅書(shū)、抖音等年輕用戶(hù)聚集的平臺(tái)為主陣地。內(nèi)容創(chuàng)作不追求工業(yè)化呈現(xiàn)，而是突出源頭工廠(chǎng)的實(shí)在感、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驚喜感與溝通的直接感。通過(guò)展示面料在精美成品中的應(yīng)用效果、分享與年輕設(shè)計(jì)師的合作過(guò)程，乃至坦誠(chéng)探討“寵物到底需要什么功能”等話(huà)題，布典人生成功在線(xiàn)上構(gòu)建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)、可信且充滿(mǎn)共鳴感的品牌形象。這種“線(xiàn)上精準(zhǔn)種草、線(xiàn)下實(shí)力承接”的模式，恰恰契合了年輕創(chuàng)業(yè)者和設(shè)計(jì)師尋求可靠供應(yīng)鏈與創(chuàng)意支持的雙重需求。
在供應(yīng)鏈響應(yīng)上，公司以敏捷支撐情緒化消費(fèi)的快節(jié)奏。面對(duì)來(lái)自電商品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室“小批量、快迭代”的訂單特點(diǎn)，布典人生依托其強(qiáng)大的備貨能力與柔性生產(chǎn)能力，能夠提供快速打樣與及時(shí)供貨，確保這些充滿(mǎn)情緒價(jià)值的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠迅速落地，跟上社交媒體時(shí)代的消費(fèi)熱度。
從哲麥斯的設(shè)計(jì)美學(xué)、上古紡織的科技功能，到布典人生的情感共鳴——三家柯橋紡企看似不同的路徑，共同指向一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)新敘事：在“它經(jīng)濟(jì)”這片廣闊的藍(lán)海中，面料的價(jià)值已遠(yuǎn)超單純的物理屬性，正進(jìn)化為連接人寵情感、定義生活方式的創(chuàng)新媒介。它們的實(shí)踐，集中體現(xiàn)了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)依托其完整供應(yīng)鏈與創(chuàng)新活力，正在從傳統(tǒng)制造向“價(jià)值創(chuàng)造”的深刻轉(zhuǎn)型。
