1月18日，《Pradasphere II》“中國(guó)女足之夜”專場(chǎng)活動(dòng)于上海START星美術(shù)館舉辦。中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)部分隊(duì)員身著Prada為其量身打造的全新制服亮相，展示令人耳目一新的颯爽英姿。黑色羊毛定制套裝上衣繡有女足國(guó)家隊(duì)紫色鳳標(biāo)隊(duì)徽，內(nèi)搭藍(lán)白條紋府綢襯衫，紅色領(lǐng)口對(duì)比鮮明，彰顯充滿朝氣、勇氣與銳氣的女性榜樣形象。

Prada于2023年7月與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)達(dá)成全新合作，為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)隊(duì)員及代表團(tuán)提供官方場(chǎng)合和旅途正裝，于綠茵場(chǎng)之外為球隊(duì)打造煥然一新的時(shí)尚風(fēng)貌。2023年11月， Prada攜手抖音開(kāi)啟女足運(yùn)動(dòng)員對(duì)話，邀請(qǐng)部分女足隊(duì)員拍攝系列視頻大片“美自有力量”。此次PRADA攜手女足打造的全新正裝制服也是對(duì)“美自有力量”的再一次深刻詮釋。

演員陳昊宇、張宥浩出席活動(dòng)，觀看展覽并與女足隊(duì)員們共同紀(jì)念這個(gè)特殊的夜晚。來(lái)自時(shí)尚、體育、文化、藝術(shù)等各界人士與媒體嘉賓們相聚在一起，慶�！禤radasphere II》展覽的成功舉辦與持續(xù)影響力。

奢侈品牌的營(yíng)銷模式變化背后是什么？

在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員收獲了堪比流量明星的聲量。像谷愛(ài)凌這樣的在參賽前就已經(jīng)手握多個(gè)代言，而蘇翊鳴在摘得金牌后也很快在多個(gè)品牌中頭銜被升級(jí)為代言人。

Prada選擇運(yùn)動(dòng)員作為合作對(duì)象，其中一層考慮便是他們的口碑比流量明星更好，能夠幫助品牌拔高自身形象。

品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程，從流量明星到運(yùn)動(dòng)員，背后講求的是不同類型營(yíng)銷手段搭配來(lái)維持和拔高品牌形象，并推動(dòng)聲量和銷量的提升。而除了最初的官宣聲明，要讓合作“活起來(lái)”，還需要依靠各種公關(guān)手段，比如邀請(qǐng)合作對(duì)象參加活動(dòng)、讓他們?cè)诠�共�?chǎng)合穿著特點(diǎn)服飾亮相。