在過去幾年中，戶外品牌迎來了發(fā)展的良機，在全球運動鞋市場增速放緩的情況下，一些專注于戶外領域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。據天貓數據顯示，2021至2023年淘寶“戶外”關鍵詞搜索量同比增長659%。尤其是今年，戶外運動顯示出越來越大眾化的趨勢，戶外不再是懸崖峭壁或深山老林，而是正在變成人們親近自然的一種生活方式。
在中國，戶外市場的發(fā)展備受關注。一些品牌致力于在休閑戶外市場建立差異化競爭優(yōu)勢，通過場景營銷和消費者理解來建立用戶心智。從參與戶外運動的方式上來看，超過八成的大眾參與的戶外以休閑和常規(guī)類型為主�；⒙稜I、飛盤、陸沖、騎行、徒步、越野等不同類型的戶外運動，豐富了人們的選擇。
如此良機，戶外品牌瞄準線下自然而然也成了一種不可避免的趨勢。
近日，位于武漢菱角湖萬達廣場的駱駝戶外運動城新店宣布開業(yè)。
據駱駝介紹，店內包括戶外、瑜伽健身、球類、跑步健走、水上運動等6大品類超過1000款產品。
不同于普通門店，駱駝戶外運動城占地面積更大，達到2000平方米左右，也更像是迪卡儂一樣的存在。
店內售賣大量戶外用品之外，提供區(qū)域讓小朋友試騎單車、輪滑及滑板車等。部分門店還會提供露營咖啡主題館，以迎合近年來“露營+”的風潮。
截至目前，駱駝戶外運動城擁有超過60家門店，多分布在二三線城市。從選址來看，它更傾向于開在這些城市的非核心商圈或郊區(qū)的萬達廣場等大型購物中心。除了大店，根據官網顯示，駱駝還擁有4000家普通門店。
“駱駝”牌創(chuàng)立于1930年，其品牌所屬的國營天津沙船鞋廠當時是中國最早有名的四大皮鞋廠之一。2003年萬金剛收購該品牌后，開始在鞋服、戶外行業(yè)多渠道品牌戰(zhàn)略布局。之后的七年，駱駝在中國開設超過千家線下專賣店，產品包括男鞋、女鞋、男裝等品類。
