始祖鳥這兩年憑借沖鋒衣、棉服越來越為大家所知，

近日，始祖鳥宣布將于3月6日發(fā)布首個完全自主研發(fā)的鞋系列。此次系列共包含三款戶外鞋，分別針對不同戶外活動場景設(shè)計，以滿足消費者的多元化需求。此舉標志著始祖鳥在戶外鞋履市場的布局進一步拓展。 

據(jù)悉，該系列中的Sylan技術(shù)型山地跑鞋配備雙密度中底，搭載 Vibram Megagrip 外底，功能性強，Vertex Alpine舒適穩(wěn)定款以及Kragg山路徒步鞋，適合登山者，鞋面采用 Cordura 材質(zhì)制成，搭配雙密度中底，舒適又穩(wěn)定，外底的 Vibram XS Flash 2 技術(shù)，耐用又透氣，最后的 Kragg 則特別針對恢復(fù)和快速進入山區(qū)。這三款鞋均采用Vibram鞋底，確保了產(chǎn)品的耐磨性和抓地力。在外觀方面，新系列鞋履采用極具辨識度的霓虹黃色作為主色調(diào)。

事實上，始祖鳥在戶外鞋履市場的布局并非一蹴而就。此前，品牌已經(jīng)推出了包括Aerios、Norvan等型號的徒步鞋、越野跑鞋以及攀巖鞋。從官旗售價來看，這些產(chǎn)品價格多在2000元-3000元不等，可見品牌對產(chǎn)品質(zhì)量和的自信。 

近年來，始祖鳥在戶外鞋履市場取得了顯著的成績，但仍有很多潛力待挖掘。此次新發(fā)布的鞋履系列，有望進一步擴大品牌在戶外鞋履市場的份額，提高市場競爭力。 

值得一提的是，始祖鳥在2022年增設(shè)了鞋類專用辦公室，專注于山地性能鞋類的開發(fā)。該辦公室位于被譽為“全球高性能鞋之都”的波特蘭市，距離品牌總部30英里。

品牌對戶外鞋履市場的重視已經(jīng)深入，未來對產(chǎn)品研發(fā)也會持續(xù)投入。業(yè)內(nèi)人士表示，始祖鳥運動鞋產(chǎn)品線的持續(xù)拓展，不僅豐富了品牌的產(chǎn)品矩陣，還有助于提升品牌在鞋履市場的競爭力。

但據(jù)界面新聞報道，作為一個年收入接近10億美元的品牌，始祖鳥推出鞋履系列的時間很晚。它直到2015年才正式將鞋履納入到常規(guī)性產(chǎn)品組合，但在隨后將近10年時間里，所有的鞋履產(chǎn)品都依賴同屬于亞瑪芬體育的薩洛蒙來進行設(shè)計和生產(chǎn)的。

始祖鳥不僅錯過了2015年到2020年期間街頭潮流的風格，疫情三年間的余波也沒有趕上。盡管有On和Hoka One One等細分領(lǐng)域跑鞋走紅，但如今整個運動鞋領(lǐng)域增長放緩，庫存壓力還未徹底緩解。