近日，美國牛仔褲品牌True Religion開通微博、微信、小紅書等社交媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)，宣告該品牌正式進(jìn)入中國市場。

True Religion中國首店開設(shè)于上海來福士廣場。就在公布首店消息不久之后，True Religion還官宣了首位中國品牌形象大使為藝人程瀟。一周內(nèi)連續(xù)官宣首店和明星代言，可見True Religion希望在中國“大干一場”。

True Religion誕生于2002年的美國洛杉磯,彼時(shí)以Juicy Couture為代表的極繁主義品牌正當(dāng)紅。True Religion帶有標(biāo)志性微笑圖案的華麗牛仔褲一度成為Britney Spears等明星的街拍單品。該品牌的售價(jià)在100美元到300美元（約合人民幣724元至2173元）之間，走高端路線，成立第二年就成功上市。

根據(jù)CNBC的報(bào)道，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起沖擊了牛仔休閑市場，True Religion2013年被私有化，2017年宣告破產(chǎn)。在擺脫破產(chǎn)后，True Religion還是沒熬過新冠疫情的打擊，2020年再次申請(qǐng)了破產(chǎn)重組。

第二次走出破產(chǎn)重組章程的True Religion重?fù)Q了管理層，計(jì)劃通過數(shù)字營銷、擴(kuò)大產(chǎn)品種類以及吸引女性消費(fèi)者來使?fàn)I收翻番。

2023年初，True Religion宣布與EVISU母公司Aurorae Group達(dá)成合作關(guān)系來進(jìn)入中國。根據(jù)雙方約定的協(xié)議，該品牌將在2024年一季度開設(shè)首家門店，并將在2026年前開設(shè)65家獨(dú)立門店和店中店，到2028年達(dá)到108家門店的數(shù)量。