H&M在倫敦時裝周期間辦了一場視覺上相當實驗性的發(fā)布秀。這次合作請來了英國著名時尚攝影師 Nick Knight 和他的SHOWstudio 團隊，音樂由 Labrinth 操刀，模特陣容里有Alex Consani、Archie Renaux 等新生代面孔，到場看秀的名人包括 Myha'la、Tems 以及 Cruz Beckham。

快時尚品牌辦秀，早就不是為了展示下一季賣什么。H&M 這次搞實驗性視覺，更多是在秀品牌的文化姿態(tài) —— 我們不是只會賣基礎款的快時尚，我們也在跟當代藝術、先鋒影像玩在一起。

從商業(yè)邏輯上說，快時尚這兩年日子不好過。Zara、優(yōu)衣庫這些直接競爭對手都在往高端化、品質化走，Shein這類數(shù)字原生品牌又在搶占年輕用戶。H&M需要一個品牌形象上的升級，讓消費者覺得它不只是便宜、快，還有點審美追求。

不過辦秀是一回事，店里賣什么是另一回事。消費者最后會不會買單，還是要看衣服本身的設計和定價。品牌形象做上去了，產品跟不上，也只是自嗨。