近日，擁有兩百多年歷史的美式經(jīng)典服飾品牌 Brooks Brothers 布克兄弟正式官宣演員王陽出任品牌代言人，同步釋出秋冬主題廣告大片，借代言人沉穩(wěn)內(nèi)斂的紳士氣質(zhì)，演繹品牌提出的 New Ivy 新常春藤風(fēng)格，恰逢中秋佳節(jié)，品牌同步推出節(jié)日向傳播內(nèi)容，強化大眾對經(jīng)典男裝的認(rèn)知。創(chuàng)立于 1818 年的 Brooks Brothers，是美式成衣發(fā)展史上極具代表性的品牌，奠定傳統(tǒng)常春藤學(xué)院風(fēng)的著裝范式，長期深耕商務(wù)男士著裝領(lǐng)域。

本次合作中，品牌提出 “New Ivy 新常春藤” 概念，不再固守刻板復(fù)古學(xué)院著裝，保留品牌傳統(tǒng)精良剪裁、優(yōu)質(zhì)面料優(yōu)勢的同時，融入當(dāng)代都市生活松弛感。大片之中，王陽上身羊毛西裝、法蘭絨襯衫、燈芯絨外套等秋冬核心單品，兼顧正式商務(wù)場合與休閑聚會場景，打破傳統(tǒng)男裝嚴(yán)肅刻板印象，表達得體又松弛的當(dāng)代紳士著裝理念。產(chǎn)品選用高品質(zhì)羊毛、棉質(zhì)等經(jīng)典面料，強調(diào)面料質(zhì)感、剪裁工藝，平衡復(fù)古底蘊和現(xiàn)代審美。

選擇王陽作為代言人，看重其熒幕內(nèi)外成熟克制的形象。作為實力派演員，王陽塑造眾多深入人心角色，歷經(jīng)時間沉淀依舊保持進取姿態(tài)，個人氣質(zhì)與品牌兩百多年堅守品質(zhì)的內(nèi)核高度契合。官宣之后，品牌借中秋節(jié)點發(fā)布節(jié)日問候物料，把品牌傳播融入節(jié)日消費場景，瞄準(zhǔn)節(jié)日送禮、秋冬衣櫥煥新需求。

國內(nèi)男裝市場競爭激烈，大量海外經(jīng)典男裝品牌正在重新解讀自身風(fēng)格，適配國內(nèi)消費者審美變化。傳統(tǒng)美式男裝不再只推銷復(fù)古復(fù)刻，而是結(jié)合當(dāng)代生活方式完成風(fēng)格革新。Brooks Brothers 本次攜手王陽，正是希望拉近百年品牌和國內(nèi)新一代消費者距離，以人物敘事讓大眾理解經(jīng)典男裝在現(xiàn)代生活中的價值，進一步拓展國內(nèi)商務(wù)休閑男裝市場。