當(dāng)2008年奧運(yùn)會(huì)還差1000天舉行的時(shí)候，中國(guó)人民已經(jīng)等來了他們企盼已久的奧運(yùn)吉祥物——5個(gè)福娃。據(jù)專家預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的利潤(rùn)可能突破3億美元，約合25億元人民幣。
奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)賴明在接受記者采訪時(shí)表示，從11月11日開始，50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品，將在全國(guó)各地特許商品零售店銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬慶祝章、徽章等六大類近300種商品。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬元的貴重金屬慶祝章。
為方便廣大消費(fèi)者購買吉祥物特許商品，北京奧組委計(jì)劃在現(xiàn)有已批準(zhǔn)開業(yè)的28家特許商品零售店的基礎(chǔ)上，增加140多個(gè)臨時(shí)的銷售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)直轄市和近30個(gè)省、自治區(qū)的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市和其他重點(diǎn)城市。
同時(shí)，經(jīng)北京奧組委授權(quán)，國(guó)家郵政局于11月12日發(fā)行首套北京奧運(yùn)會(huì)慶祝郵票——徽和吉祥物郵票。奧運(yùn)吉祥物慶祝章也在12日由中國(guó)金幣總公司發(fā)行，一套共7個(gè)規(guī)格。
如果僅僅是25億元的商機(jī)，似乎還不足以解釋，為何自2004年8月5日北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物開始向社會(huì)征集以來，國(guó)內(nèi)各省市爆發(fā)出了一場(chǎng)申請(qǐng)奧運(yùn)吉祥物的選秀大戰(zhàn)。四川主打大熊貓、江蘇爭(zhēng)推美猴王、青海熱捧藏羚羊、福建力薦華南虎、北京加冕兔兒爺……
其實(shí)在這場(chǎng)“申吉秀”中，前臺(tái)是各種動(dòng)物和傳說形象的“明爭(zhēng)”，幕后是各地方政府間的“暗斗”，但參與者看重的都是“申吉”成功后的巨大商機(jī)和利益。申報(bào)奧運(yùn)會(huì)吉祥物若是成功，將迅速擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Α?/p>
11月10日，九寨溝管理局與臥龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局對(duì)外宣布，他們已聯(lián)手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實(shí)業(yè)公司。據(jù)兼任四川省“奧運(yùn)搶占商機(jī)”文化項(xiàng)目副部長(zhǎng)的尤運(yùn)生介紹：“目前，‘熊貓歡歡’已注冊(cè)，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準(zhǔn)備成立大熊貓文化基金會(huì)，另外就是大熊貓文化節(jié)該如何擴(kuò)大影響力，也是我們要考慮的。”
對(duì)于將到來的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，有關(guān)專家建議，奧運(yùn)所釋放出來的商機(jī)，不只是吉祥物一項(xiàng)，地方政府要因地因時(shí)制宜，發(fā)揮能動(dòng)性和服務(wù)性，以政策為向?qū)�，全方位捕捉奧運(yùn)商機(jī)。
來源：浙江日?qǐng)?bào)
